O “jeitinho brasileiro” na publicidade
Vivemos o auge do uso de tecnologia e Inteligência Artificial na propaganda. São inúmeras campanhas premiadas, cases e mais cases, e um horizonte sem precedentes para o futuro.
Explorar todas essas novas possibilidades abrem caminhos para a evolução do que fazemos como criativos. Mas poucas se tornam soluções transformadoras reais e escaláveis. Essa não é a realidade da grande maioria (sem trocadilhos com o metaverso). Em muitos casos, a Inteligência Artificial parece um cão adestrado fazendo alguns truques para uma plateia que olha e pensa: “uau, olha só que esta coisa é capaz de fazer”.
E quando a gente fala de povo brasileiro, por mais que existam truques tecnológicos, dados, Inteligência Artificial, metaverso e companhia ilimitada, o que pega mesmo é a simplicidade criativa.
A simplicidade criativa, por si só, faz parte cultura popular brasileira. Do dialeto à gambiarra.
O brasileiro não faz questão da sofisticação. Ele gosta da sacada da ideia. A melhor mensuração de sucesso de uma campanha no Brasil é quando um tiozinho ou uma tiazinha olha a peça publicitária e solta um “esses caras são bão mesmo”.
O Dall-E e o midjourney são capazes de criar artes impressionantes.
Mas é difícil imaginar alguma inteligência artificial sendo capaz de criar um “ETANÓIS” em Uberlândia.
Mais difícil ainda seria uma Inteligência Artificial tendo a ideia de criar uma peça que pegasse carona no Data Toalha do Rio de Janeiro durante as eleições presidenciais.
(aliás, que Inteligência Artificial seria capaz de criar um “Data Toalha”, desde o nome até a ideia, hein?)
Quando a gente trabalha com pouco orçamento, ser brasileiro é o nosso recurso.
Ou podemos dizer: com pouca verba, o criativo brasileiro faz miséria.
(Alguém explica pra Inteligência Artificial porque acho que ela não entendeu)
No final, é sobre o que temos a dizer. E sobre o entendimento humano.
Créditos dessas ideias que amamos:
ETANÓIS é da agência Monkey-land para a Shell.
Data Toalha é da agência 11:21 para a cerveja Rio Carioca.
