/// Branding /// Design /// Experiência de Marca
A construção da marca Pólen para cativar o universo da leitura.
Informações
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A questão central
Pólen era a marca da Suzano na categoria de papéis off-white, mas seus produtos continuavam sendo tratados como commodities.
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Abordagem
Estudo para mapear pontos de contato e oportunidades no universo da leitura (entrevistas com clientes, escritores e influenciadores); ideação; posicionamento; desenvolvimento de conceito; identidade visual.
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Contribuição
Desenhamos uma estratégia inovadora na categoria: ir além do contato com as pessoas envolvidas diretamente na compra de papel e destacar a marca no universo da leitura. Os esforços geraram uma plataforma para contato com o círculo mais próximo das decisões de compra e estreitaram o relacionamento de forma qualitativa e contextualizada. E de quebra a marca passou a ser reconhecida como sinônimo de papel off-white.
• Criação de uma identidade visual atraente e distinta (a grife Pólen) capaz de ganhar destaque sempre que a marca participasse de ações voltadas ao universo da leitura.
• Criação do conceito de comunicação: Pólen, mais prazer em ler.
• Desenvolvimento de uma série de ações que colocaram a marca Pólen em destaque no universo da leitura.
