/// Adverstising /// Experiência de Marca
Com Credeli™ Plus, super pode. Uma marca que chegou para permitir que os cachorros sejam mais felizes fazendo coisas de cachorro.
Informações
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A questão central
No final de 2023 a Elanco, um dos maiores laboratórios de saúde animal do mundo, nos convidou para criar a campanha de lançamento do Credeli™ Plus, seu novo parasiticida multifuncional.
O desafio era posicionar o produto dentro da nova classe de endectocidas (medicamento com a ação externa e interna, que age nas pulgas, carrapatos e vermes) e também contribuir para o crescimento das vendas de toda família Credeli™.
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Abordagem
O principal atributo do produto era a multifuncionalidade: ação contra pulgas, carrapatos e vermes. Mas quando visitamos os pontos de venda detectamos a dificuldade dos balconistas em apresentar aos consumidores os produtos disponíveis no mercado. Ninguém sabia explicar como os medicamentos agiam, por quanto tempo, nem contra quais tipos de parasitas eles eram recomendados. Trazer para o mercado mais uma campanha destacando os diferenciais técnicos de mais um produto seria a melhor forma de contribuir para a confusão.
Então decidimos criar uma campanha capaz de simplificar a mensagem:
- Gerar gatilhos mentais com o objetivo de facilitar a lembrança do balconista e a recomendação do produto.
- Trazer um slogan memorável.
- Apresentar os benefícios em poucas palavras.
- Encontrar um embaixador para marca que encarnasse os atributos do produto.
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Contribuição
Partimos da ideia que a proteção mais abrangente do produto poderia contribuir para o aumento de boas experiências e da qualidade de vida do cão e do tutor.
Criamos o Conceito Plataforma “Cachorros são mais felizes fazendo coisas de cachorro” que deu origem à campanha “Superprotegido, seu cão super pode.”
Desenvolvemos a campanha com mídia TV, Rádio, OOH, digital, influenciadores, materiais de PDV e para o time de vendas Elanco.
