Propaganda de marca não vende, mas faz comprar

Agora sabemos que publicidade de marca – no seu nível mais elevado – faz algo muito diferente de um vendedor, um resultado de busca no Google, um email ou um post no Facebook; injeta a marca na corrente sanguínea cultural e, ao fazer isso, reserva um espaço na mídia mais importante de todas: o cérebro das pessoas.

A publicidade mais eficiente não vende, mas faz as pessoas comprarem. Ao manter a marca viva na sua mente, a publicidade da Coca-Cola muda a probabilidade de você comprar no próximo ano em uma proporção minúscula – um empurrãozinho tão pequeno que provavelmente você nem vai notar, e é por isso que as pessoas geralmente dizem que publicidade não as afeta. Mas esse efeito pequenino em muitos pessoas, quando somado, equivale a milhões de latas de Coca-Cola vendidas.

Saiba mais sobre a diferença entre publicidade de marca, engajamento e como alguns mitos de mídias digitais tomaram o lugar da boa e velha publicidade (artigo em inglês):

Fonte: https://www.ft.com/content/cd1722ba-8333-11e5-8e80-1574112844fd#axzz3qWkMqSSR?