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Março Amarelo: um mês para fazer barulho contra uma doença silenciosa.
Criamos um plano de comunicação para promover uma campanha de conscientização contra Doença Renal Crônica em cães e gatos promovida pela Elanco e sua linha de medicamentos.
Informações
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A questão central
A Elanco, uma das maiores empresas de saúde animal do mundo, possui a linha de medicamentos Fortekor™, líder de mercado para o tratamento da DRC (doença renal crônica). Há anos a empresa vinha promovendo o Março Amarelo, uma campanha de conscientização para alertar os tutores e veterinários sobre os perigos da doença. Nosso desafio foi dar nova vida ao Março Amarelo, ampliando seu alcance como campanha de utilidade pública e ferramenta proprietária para valorizar a franquia Fortekor™.
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Abordagem
Em entrevistas com veterinários levantamos que o diagnóstico precoce era a melhor opção para aumentar a qualidade e expectativa de vida do paciente, mas os sintomas da doença em gatos eram evidentes apenas depois da perda de 75% da função renal.
Nosso desafio era então chamar a atenção de veterinários e tutores para este aspecto que dificultava o diagnóstico da DRC.
O ponto de partida foi atrair “gateiros” e promover conversas nas redes sociais buscando identificação com o universo muito particular dos bichanos.
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Contribuição
Ao longo de 4 anos consecutivos criamos várias campanhas que estimulavam o diagnóstico precoce da DRC – primeiro em gatos e depois também em cães. Com o tempo, o Março Amarelo foi ganhando ativos de marca proprietários – em 2022 adicionamos os mascotes Bixigato e Cachorrim.
As campanhas foram recebidas com grande entusiasmo pelos Veterinários que viram na divulgação e nos materiais de apoio uma ferramenta de valor para apoiar sua prática e ajudar tutores e pets a alcançarem maior qualidade de vida.
