Quando o assunto é construção de conteúdo para redes sociais, é muito importante olhar para a rede como um todo e explorar tudo que ela pode oferecer. Primeiro porque dentro de uma única rede social você consegue se comunicar com pessoas diferentes (no caso do Instagram, por exemplo, há que prefira feed, há prefira live, há quem só assista os stories…) e segundo porque se a ferramenta está ali, a plataforma quer que você use e provavelmente melhorará sua entrega orgânica (mesmo que minimamente) se você usufruir de toda a tecnologia.
No entanto, apesar de saber que tudo está disponível para ser usado a favor da nossa marca, é preciso saber o peso de cada informação. E se você trabalha com redes sociais, provavelmente já se pegou pensando se algo seria publicado no feed ou nos stories.
Um estudo recente mostrou que conforme maior o número de seguidores, menor é a taxa de visualização dos stories. Curioso, não é?
Mas, quando paramos para pensar na qualidade dessas visualizações, tudo muda: o algoritmo tende a entregar esse conteúdo para os seus seguidores mais engajados dos últimos 7 dias. Pensando como uma métrica, por regra os stories sempre terão uma taxa menor do que as visualizações do feed, mas quem está te assistindo provavelmente é um público muito qualificado e que já gosta do seu conteúdo.
Como (quase) tudo quando o assunto é redes sociais, a resposta para o título desse post é: é relativo. Qual seria o resultado esperado? O que você espera com o conteúdo publicado?
Se você espera disseminar um conteúdo, visando muito alcance e interações a um prazo mais longo, o feed te trará mais resultado. Já se você espera interações imediatas, com uma amostra de um público que já acompanha a página, é provável que os stories te traga isso.
E por falar em interação – uma palavra mágica no universo das redes – os stories têm evoluído cada vez mais, com recursos que provocam os seguidores a, de fato, corresponderem ao que a página publica. Você pode perguntar algo e abrir uma caixinha de respostas, pode fazer enquetes (ótimos direcionadores de conteúdos, diga-se de passagem), criar dinâmicas com correntes que ajudam a levar seu perfil muito além da bolha ou criar uma contagem regressiva para um evento. São muitas possibilidades!
Para construir um conteúdo efetivo é preciso conhecer estrategicamente os canais que estamos lidando e sempre seguir acompanhando cada novidade para avaliar o que faz sentido dentro do seu negócio.
Nossa dica de hoje é: explore formatos – imagem, vídeo, carrossel, stories, lives, crie destaques… – e sempre tenha em mente o que você deseja com cada uma dessas criações. Só assim será possível entender quando e onde suas publicações são mais efetivas.
