Se existe um assunto que está sempre em alta entre a equipe de digital da Bamboo são as métricas das redes sociais – em especial do Instagram. Todos os dias sentimos alguma diferença, mesmo que sutil, nas entregas e, dependendo do cliente, cada formato performa de um jeito diferente. Isso porque não existe uma fórmula para o sucesso de um post, mas sim acertar no tom, no timing e na mensagem.
Mas é claro que mesmo que os resultados mudem com certa rapidez, existem estudos que nos ajudam a entender e guiar a criação de conteúdo, e é disso que vamos falar hoje.
Um estudo recente do Hootsuite trouxe uma comparação muito interessante entre a performance dos carrosséis e dos reels. Quando a plataforma começou a priorizar os reels, recebeu uma enxurrada de críticas e Adam Mosseri, diretor do Instagram, indicou que eles voltariam a priorizar as fotos. (Nós, que trabalhamos com conteúdo, ficamos malucos com esse “tira o casaco, bota o casaco”, né?)
O vídeo abaixo mostra como eles fizeram o experimento para comprovar (ou não) a fala de Adam:
Depois de semanas de teste, o estudo – limitado, é claro – comprovou que sim, os carrosséis apresentam mais engajamento e alcance do que os reels.
Isso significa que é o melhor formato e que todo mundo deveria apenas investir em carrosséis? Não! Isso é algo que vai depender do seu público (como falamos no comecinho desse texto, diferentes contas podem apresentar diferentes resultados).
Mesmo sabendo que cada estratégia é única, selecionamos algumas dicas que valem para todos:
- Mantenha a constância: mais importante do que o formato, é se mostrar presente. Seja em foto, carrossel em reels, manter uma frequência de posts é essencial para construir um relacionamento com a audiência.
- Não faça vídeos muito longos: um vídeo dinâmico, rápido e divertido é capaz de prender mais atenção do que um muito longo, que mesmo que seja interessante, não consegue reter o telespectador.
- Collabs: Deixamos o melhor para o final! Fazer collabs é, sem dúvidas, uma das maneiras mais potentes de alcançar pessoas de maneira orgânica. Mapeie esse formato com influenciadores, por exemplo, e teste em sua página.
